Peta Panas Dalam Strategi SEO - Pakar Semalt



Peta panas dapat membantu Anda menentukan tempat atau elemen mana di situs web yang lebih menarik minat pembaca dan menghasilkan lalu lintas. Bagaimana ini terkait dengan penentuan posisi dan strategi SEO? Apa itu peta panas dan bagaimana cara membuatnya? Menasihati!

Peta panas - apa itu?

Peta panas (dengan kata lain - peta panas atau peta panas) adalah alat analisis data yang, dalam pemasaran internet, mewakili secara grafis perilaku pengguna internet yang mengunjungi situs web tertentu. Peta panas mengambil data dari klik dan menghasilkan grafik dalam bentuk peta warna.

Setiap peta panas dibagi menjadi beberapa zona yang warnanya (dari dingin, misalnya berbagai corak biru, hingga hangat - misalnya merah menyala) menunjukkan seberapa populer elemen tertentu di situs web. Warna dingin menunjukkan tingkat keterlibatan paling rendah oleh peselancar web sedangkan warna hangat menunjukkan bahwa tingkat keterlibatan tinggi.

Ada jenis peta panas berikut:
  • pelacakan mata/pindahkan peta panas: ini adalah peta panas yang menunjukkan tempat-tempat di situs web yang menarik perhatian pengguna internet khususnya - peta panas juga menganalisis bagaimana pengguna menggerakkan kursor pada halaman dan di mana matanya lebih sering berhenti,
  • klik peta panas: ini adalah peta panas yang menampilkan grafik - analisis klik pada elemen tertentu (logo, tombol ajakan bertindak, bilah navigasi, atau tautan internal) di laman,
  • gulir peta panas: ini adalah peta panas yang mencerminkan tempat pengguna menggunakan mouse dan menggulir konten situs web yang dilihat. Berkat peta panas gulir, dimungkinkan untuk melacak seberapa jauh halaman yang dijangkau pembaca sebelum meninggalkannya.

Untuk apa peta panas?

Dalam istilah yang sangat sederhana, ini memungkinkan Anda untuk mendefinisikan:
  • apakah elemen yang dapat diklik, seperti formulir langganan untuk buletin, terlihat jelas dan efektif bagi pengguna,
  • jika navigasi situs web berjalan dengan baik dan pengguna dapat dengan mudah menemukan minatnya,
  • apakah orang yang mengunjungi situs web membaca konten yang diterbitkan di dalamnya,
  • seberapa populer setiap berita utama,
  • elemen situs web mana yang paling sering dikunjungi, dilihat dan diklik oleh pengguna Internet,
  • grafik apa di situs web yang paling menarik perhatian pengunjung,
  • dimana elemen penting harus ada di website.

Penggunaan peta panas dalam pemasaran internet

Peta panas sangat penting untuk efektivitas situs web. Secara khusus, analisisnya berguna untuk menilai keefektifan situs penjualan. Peta panas dapat digunakan, misalnya, di:
  • perdagangan elektronik,
  • pemasaran konten.

Perdagangan elektronik

Peta panas layak digunakan dalam e-niaga. Mengetahui elemen mana dari situs web yang paling menarik bagi pembaca memungkinkan Anda mengubah tata letak halaman dan meningkatkan konversi.
Alih-alih mengklik tombol yang tidak memiliki fungsi, pengguna dapat mengklik link yang mengarah ke:
  • kereta Belanja,
  • pendaftaran di klub loyalitas,
  • subhalaman dengan promosi untuk produk tertentu,
  • subhalaman dengan item yang dibuat secara acak mirip dengan artikel yang dilihat yang mungkin menarik baginya.
Berkat peta panas, Anda dapat memastikan pengalaman positif pelanggan yang melakukan pembelian, meningkatkan kepuasan mereka, dan mendorong mereka untuk mengunjungi toko online lagi.

Pemasaran konten

Penggunaan lain dari peta panas adalah pemasaran konten. Berkat peta panas, Anda dapat melacak area situs mana yang paling banyak dihabiskan pengguna. Ini adalah tip yang sangat membantu ketika kami membuat berbagai jenis artikel - khusus, petunjuk, dll.

Peta panas memungkinkan penulis artikel mengetahui di mana informasi paling penting harus ditempatkan dan bagaimana pembaca memandang infografis, foto, dan elemen tambahan lainnya yang terkandung dalam konten. Alat ini juga penting dalam hal panjang teks. Jika peta panas menunjukkan bahwa sisa artikel yang dipublikasikan tidak populer di kalangan pengguna internet, itu berarti entri tersebut terlalu panjang atau di bagian akhir ada konten yang tidak berguna bagi pembaca dan tidak menarik minatnya .

Apa kegunaan peta panas di bidang selain pemasaran internet?

Selain pemasaran internet, peta panas juga digunakan di bidang lain, seperti biologi molekuler dan genetika. Berkat peta panas ini, dimungkinkan untuk merepresentasikan tingkat ekspresi gen dalam sampel yang dianalisis. Peta panas juga digunakan untuk membuat berbagai statistik sosial, untuk mengidentifikasi dan menganalisis objek geografis, sejarah, dan arkeologi.

Bagaimana cara membuat peta panas?

Spreadsheet

Peta panas sederhana dapat dibuat dalam spreadsheet Microsoft Excel. Untuk tujuan ini, tabel pivot harus dibuat dan dilengkapi dengan data yang sesuai (misalnya jumlah kunjungan ke situs web dalam belasan hari terakhir). Kemudian Anda perlu mengubah format angka menjadi custom.

Langkah selanjutnya adalah memilih pemformatan bersyarat dan opsi apa pun di tab Skala Warna (sesuai dengan preferensi Anda). Hasil akhirnya adalah peta panas yang menunjukkan frekuensi fenomena tertentu (mis. Minat pada produk tertentu atau jumlah kunjungan ke situs web), tergantung pada faktor yang ditunjukkan dalam spreadsheet (mis. Jumlah hari). Jenis peta panas ini dapat dibuat dalam 2D ​​dan 3D.


Perangkat lunak lain

Peta panas dapat diterapkan di berbagai alat dan program. Selain dari spreadsheet, itu juga dapat dibuat di perangkat lunak R. Program statistik gratis memiliki paket peta panas, berkat itu Anda dapat membuat peta panas interaktif. Begitu pula dengan library JavaScript untuk visualisasi data dalam bentuk grafik - AnyChart.

Fungsi menghasilkan peta panas juga memiliki alat yang dibuat oleh raksasa dari Mountain View - Google Fusion Tables. Berkat itu, pengguna dapat memuat data langsung dari dokumen online yang disimpan di drive Google. Pada gilirannya, Zarget layak disebutkan di antara alat berbayar. Saat Anda memilih program untuk membuat peta panas, pastikan program tersebut mendukung tidak hanya elemen statis pada halaman, tetapi juga tampilan halaman dinamis, mis. slider.

Peta panas siap untuk situs web

Untuk membuat peta panas yang mudah ditafsirkan, Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak khusus yang siap pakai. Pelacakan klik peta panas yang dipersonalisasi, peta gulir, atau peta efektivitas tombol ajakan bertindak dapat ditemukan dalam banyak penawaran Agensi SEO. Biaya pembelian alat SEO yang berisi peta panas bervariasi sesuai dengan jumlah layanan tambahan yang disertakan dalam paket.

Peta panas dan SEO

Peta panas juga dapat memainkan peran penting dalam audit SEO dan merencanakan strategi pemosisian situs web Anda. Laporan peta panas yang dihasilkan oleh program analitik memungkinkan Anda untuk dengan cepat memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web.

Berkat ini, dimungkinkan untuk:
  • periksa visibilitas situs web di web,
  • menganalisis di mana harus menempatkan tombol ajakan bertindak dan elemen interaktif lainnya,
  • Elemen pengenal yang bekerja secara efektif pada reputasi situs web dan yang memerlukan pengoptimalan.
Grafik transparan yang dibuat dalam bentuk peta panas dapat disajikan kepada klien atau orang pembuat keputusan lainnya, bersama dengan perubahan yang diusulkan.

Rasio klik-tayang

Berkat peta panas, Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang dari elemen yang dipilih di situs web. Untuk tujuan ini, cukup menganalisis dengan cermat hasil yang diperoleh dan kemudian mengoptimalkan situs web sehingga elemen yang dapat diklik lebih terekspos - mis. pindahkan ke tempat-tempat di situs web yang paling sering dikunjungi.

Waktu yang dihabiskan di situs web/rasio pentalan

Peta panas dapat membantu dalam menentukan jumlah waktu, rata-rata yang dihabiskan pengguna internet di situs web. Semakin lama pengguna internet berkunjung, semakin baik posisinya di peringkat hasil pencarian Google. Analisis peta panas yang cermat dapat membantu mengidentifikasi tempat bermasalah di halaman yang menyebabkan pengguna meninggalkan situs. Berkat peta panas, dimungkinkan juga untuk menentukan departemen mana yang populer dan harus diperluas.

Jumlah konten pada halaman/subhalaman

Peta panas dalam bentuk peta gulir memungkinkan Anda untuk menentukan apakah situs web memberikan jawaban yang cukup untuk pertanyaan yang mengganggu penerimanya. Jika sebuah artikel sepenuhnya menjawab pertanyaan pengguna di bagian atas konten, pengguna tidak perlu menggulir lebih jauh.

Dalam situasi di mana tajuk berita hanya menjawab sebagian dari pertanyaan yang diberikan dan mendorong pembacaan lebih lanjut, pergerakan ini dapat dilihat pada peta panas. Demikian pula, ketika pengguna menemukan bahwa entri yang diberikan tidak akan menyelesaikan masalahnya - maka grafik menunjukkan kelalaian dan kurangnya pengguliran halaman lebih lanjut. Berkat peta panas, Anda dapat menganalisis apakah panjang entri yang diterbitkan sudah sesuai dan membuat perubahan yang diperlukan pada situs web.

Navigasi dan kegunaan situs

Peta panas adalah cara yang baik untuk mempelajari tentang perilaku pengguna situs web tertentu. Berkat peta panas, Anda dapat mengikuti cara pembaca menjelajahi situs web dan apakah mudah baginya untuk mempelajari aturan pengoperasiannya. Analisis yang cermat dari hasil yang diperoleh memberikan pengetahuan yang berharga tentang elemen mana pada halaman yang terlihat jelas dan fungsi mana yang sulit bagi pembaca atau diabaikan oleh mereka. Peta panas yang dibuat dan ditafsirkan dengan terampil memungkinkan untuk meningkatkan kegunaan situs Anda secara signifikan (kegunaan web), dan dengan demikian merupakan aspek yang juga sangat penting dalam hal SEO.

Tautan internal

Siapapun yang berurusan dengan SEO dan positioning tahu mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian. Tautan internal memungkinkan Anda untuk membuat tautan antara departemen terkait di situs web, itu juga membuat hierarki konten yang diterbitkan. Ini adalah elemen yang membuat konten situs web lebih mudah dibaca dan meningkatkan pengindeksannya oleh robot mesin pencari. Berkat analisis peta panas yang mendalam, dimungkinkan untuk menyimpulkan di mana letak elemen yang dapat diklik pada halaman dan kemudian mengoptimalkan penempatan tautan internal dan meningkatkan lalu lintas pada subhalaman.

Bagaimana cara menautkan dengan benar secara internal?

Menghubungkan internal tidak sulit selama kita tahu bagaimana melakukannya. Ada beberapa aturan perilaku yang benar yang akan menghasilkan hasil yang cepat dan tahan lama.

Jangkar, jangkar dan sekali lagi jangkar

Seperti dalam kasus tautan eksternal, tautan internal juga tidak boleh didasarkan pada frasa acak. Ada dua hal yang sangat penting untuk diperhatikan:
  • Anchor harus mendeskripsikan halaman yang dituju.
  • Pilih kata kunci yang ingin Anda rangking.
Misalnya, jika Anda ingin situs web Anda muncul tinggi di hasil pencarian untuk frasa tersebut "Posisi e-niaga", buat teks yang berhubungan dan berisi frasa seperti itu. Berkat ini, pengguna yang mengunjungi Anda dan robot akan tahu apa yang diharapkan setelah mengklik tautan ini.

Dalam hal ini, perlu juga diingat bahwa pembuatan jangkar dapat terdiri dari beberapa kata, dan ini sepenuhnya benar. Namun, Anda tidak bisa melebih-lebihkan - tautan yang terdiri dari 20 kata tidak akan terlihat bagus dan, terlebih lagi, mungkin tampak mencurigakan dalam apresiasi robot Google.

Struktur URL itu penting

Saat menerapkan tautan internal, struktur URL yang digunakan juga sangat penting. Apa artinya?
  • Struktur alamat tetap harus digunakan. Jika Anda menautkan ke beranda blog Anda, gunakan selalu formulir yang sama setiap saat, misalnya: https: // semalt.com/blog/, alih-alih bergantian dengan https: // semalt.com/blog/index.php
  • Setiap subhalaman hanya boleh memiliki satu URL yang mengarah ke sana.
  • Tautkan hanya ke halaman yang berisi kode respons HTTP 200 yang servernya mengirimkan respons yang benar. Dengan kata lain, jangan tautkan ke halaman yang menghasilkan, mis. 404 error "halaman tidak ditemukan".
Tautan internal yang dilakukan dengan cara ini akan benar secara teknis.

Tautan keluar

Ketika datang ke tautan keluar yang berharga, strateginya di sini mirip dengan tautan internal. Peta panas sangat membantu dalam menganalisis tempat mana di situs yang paling dapat diklik dan apakah tautan keluar yang digunakan sejauh ini menarik minat pembaca dan dianggap oleh mereka sebagai sumber yang dapat diandalkan. Merujuk pada sumber yang memiliki reputasi baik merupakan tanda kualitas yang tidak tertulis untuk konten yang diposting di situs Anda, baik di mata pembaca organik dan crawler Google, dan dapat meningkatkan SEO. Oleh karena itu, mengetahui tautan eksternal mana yang diabaikan oleh pembaca Anda dan tautan eksternal mana yang diperiksa dengan bersemangat sangat berharga.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, peta panas adalah alat yang sangat membantu dalam merencanakan strategi SEO Anda. Ada banyak faktor berbeda yang mempengaruhi peringkat mesin pencari di mesin pencari internet. Pada saat yang sama, penting untuk menjaga apa yang disebut pengalaman pengguna. Penggunaan berbagai alat analisis memberikan peluang lebih besar untuk meningkatkan situs web, yang menjadi lebih ramah bagi pengunjung dan pada saat yang sama, menghasilkan penjualan yang lebih baik.





mass gmail